孩子对父母购买行为的影响

Carl152

产品植入：这是在有趣的环境中以非攻击性的方式展示您的产品的好方法，例如在线游戏 Fortnite、Metaverse 或系列游戏中。
社交网络：退出 Facebook 或 Twitter，Alpha 一代（就像 Z 世代一样）已经活跃在Snapchat (54.5%)、TikTok (44.2%) 和Instagram (23.6%) 上。他们想要现场直播、故事和轻松切换。 （来源：天堂机构，2022）。请注意，49% 的 Z 一代转向社交网络来获取下次购 墨西哥 电话号码 买的灵感，而只有 20% 的 Y 一代这样做。
然而，品牌的沟通频率必须合理，以免让阿尔法感到疲劳。事实上，48% 的人抱怨他们最喜欢的平台上有大量广告，而两年前这一比例为 34%。

您能想象到在美国87% 的孩子会影响父母的购买决定吗？通过下图我们可以看到，在前三名中，他们首先参与了游戏和玩具的选择，然后是衣服和鞋子，最后是食物。

儿童影响支出或花自己钱的类别
儿童影响支出或花自己钱的类别



其他行业也没有被排除在外，无论是旅行、郊游甚至电子产品。在最后一个领域，家长越来越关注孩子对设备的使用。例如，法国十分之六的父母就是这种情况。根据Hotwire在8个国家的调查显示，24%的成年人在购买前甚至询问了孩子的意见！

面对这些数据，品牌应该关注哪些目标或角色：成人还是儿童？答案很简单：两者……但在营销层面实现起来更为复杂。

正如 2022 年 Merkle 报告所示，我们不能再谈论单一客户旅程，而是“双重”客户旅程（双消费者旅程） 。